競價(jià)推廣如何拓詞？從哪些維度去拓詞？拓詞過(guò)程中如何保證質(zhì)量？今天這篇文章就為大家分析競價(jià)推廣6個(gè)拓詞的方向，以及拓詞過(guò)程中如何保證質(zhì)量。

競價(jià)推廣6個(gè)拓詞方向

1、產(chǎn)品方向

根據核心業(yè)務(wù)詞或產(chǎn)品名詞進(jìn)行拓展，比如具體產(chǎn)品型號、具體產(chǎn)品名詞等。產(chǎn)品詞屬于最容易找的詞，它的轉化率不錯，特別是一些專(zhuān)業(yè)機械類(lèi)產(chǎn)品做競價(jià)推廣一定要做這類(lèi)詞。

2、地域方向

當賬戶(hù)是多地區推廣時(shí)，那根據“地域詞 + 產(chǎn)品詞”進(jìn)行拓展，絕對是拓詞的不二之選。

3、人群需求

人群詞是指關(guān)鍵詞本身與企業(yè)所營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)性小，但卻又是企業(yè)的目標受眾所表現出的一類(lèi)興趣。

4、別名方向

競價(jià)推廣搜索詞不一樣但是用戶(hù)搜索目的是相同的。比如“公司注冊”，用戶(hù)可能會(huì )搜索“營(yíng)業(yè)執照辦理”

5、競品方向

建議在投放初期進(jìn)行嘗試，并有優(yōu)化一段時(shí)間，如果轉化結果不理想，可以暫停這部分詞。

6、品牌方向

品牌詞流量也比較少。品牌詞點(diǎn)擊率、轉化率均高于其他幾類(lèi)詞，且點(diǎn)擊成本、轉化成本也較低。投放品牌詞是拉低平均轉化成本、提高轉化量的有效方式。

拓詞實(shí)操

就以百度競價(jià)推廣為例，網(wǎng)頁(yè)版拓詞其實(shí)并不方便，所以建議大家使用推廣助手，來(lái)進(jìn)行拓詞操作，登錄賬戶(hù)后，點(diǎn)擊關(guān)鍵詞添加，進(jìn)入到拓詞頁(yè)面

拓詞的操作其實(shí)很簡(jiǎn)單，基本上會(huì )進(jìn)行兩次拓詞操作。

第一次是圍繞核心業(yè)務(wù)詞進(jìn)行拓詞，推廣的產(chǎn)品名稱(chēng)，業(yè)務(wù)名稱(chēng)，比如“競價(jià)培訓”，我可以用“競價(jià)培訓”作為核心詞進(jìn)行拓詞

核心詞添加之后，我們會(huì )進(jìn)行二次拓詞，二次拓詞的時(shí)候，會(huì )選擇長(cháng)尾詞，比如“多少錢(qián)”“哪里好”然后將拓展出來(lái)的詞，繼續添加，最后一步就是篩選階段。

拓詞的注意事項

做競價(jià)推廣，拓展關(guān)鍵詞時(shí)最重要的就是：要分析關(guān)鍵詞的搜索意圖。

第一點(diǎn)，分析搜索意圖是否相關(guān)

要篩選出跟自身業(yè)務(wù)不相關(guān)的關(guān)鍵詞，比如你是做“競價(jià)培訓”，其中可能會(huì )有一些“會(huì )計培訓”之類(lèi)的詞，這些詞就需要刪掉。

第二點(diǎn)，要分析搜索意圖的強弱

我們在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，會(huì )有很多詞比如：競價(jià)培訓哪家好、競價(jià)學(xué)習教程，我們在判斷的時(shí)候，就能發(fā)現競價(jià)學(xué)習教程比競價(jià)培訓哪家好的意向更低。因為想學(xué)習教程，搜索這類(lèi)詞的用戶(hù)可能并不想花錢(qián)學(xué)習，只是想找一些資料來(lái)看的。

做競價(jià)推廣，一定會(huì )要仔細的分析關(guān)鍵詞背后的意圖，“為什么要搜索這個(gè)關(guān)鍵詞”“對方是否真的想夠買(mǎi)我們的產(chǎn)品”，這項是在競價(jià)推廣中非常非常重要的操作，尤其是新手，需要仔細的去分析關(guān)鍵詞的意圖，因為后期的搭建賬戶(hù)、單元、計劃、出價(jià)、匹配方式都和搜索意圖有密切的關(guān)系。

如果說(shuō)把意向低的關(guān)鍵詞出高價(jià)了，很有可能會(huì )花了高價(jià)買(mǎi)到了一些低意向的流量，對整體的競價(jià)推廣效果會(huì )造成很大的影響。