點(diǎn)擊率是一項性能指標，可幫助您了解受眾群體以及引起共鳴的內容。良好的點(diǎn)擊率并不總是意味著(zhù)更高的轉化率或與您網(wǎng)站的更好互動(dòng)。如果您的點(diǎn)擊率很高，但沒(méi)有看到來(lái)自這些用戶(hù)的購買(mǎi)，則可能定位到錯誤的受眾。

如何保持較高的點(diǎn)擊率

您可以通過(guò)幾種方法來(lái)提高點(diǎn)擊率。以下是一些開(kāi)始的方法。良好的點(diǎn)擊率取決于您的內容。

撰寫(xiě)獨特且內容豐富的副本。對于SEO，這是您的元描述，在PPC中是您的廣告文案。這些文字誘使用戶(hù)單擊您的鏈接。在不給問(wèn)答內容過(guò)多或準確答案的情況下，利用您的副本來(lái)吸引對內容的關(guān)注，以使用戶(hù)了解更多。

利用結構化數據。通過(guò)結構化數據幫助您的內容脫穎而出并吸引用戶(hù)的注意力。眾所周知，豐富的摘要會(huì )獲得更多的自然點(diǎn)擊。使用結構化數據優(yōu)化您的網(wǎng)頁(yè)，以提高獲得點(diǎn)擊的機會(huì )。

針對本地SEO進(jìn)行優(yōu)化。隨著(zhù)Google繼續向移動(dòng)設備優(yōu)先編制索引，本地化您的內容在今天尤其重要。本地SEO可以幫助您的品牌在本地搜索中脫穎而出，并為您的網(wǎng)站吸引更多自然線(xiàn)索。在本地搜索的一天之內，有50％的用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)了商店。

為了獲得良好的點(diǎn)擊率，請創(chuàng )建高質(zhì)量的內容。您首先要選擇搜索量高并引起受眾共鳴的關(guān)鍵字，尤其是長(cháng)尾關(guān)鍵字。您可以使用“即時(shí)”來(lái)找到既適合趨勢又適合您的內容的關(guān)鍵字。

使用您要顯示的關(guān)鍵字來(lái)優(yōu)化標題，元描述和/或廣告文案。對于PPC，請記住也要使用否定關(guān)鍵字。利用否定關(guān)鍵字，您可以過(guò)濾出不相關(guān)的查詢(xún)。一些更常見(jiàn)的否定關(guān)鍵字將是“免費”或“廉價(jià)”，以避免那些不想花錢(qián)購買(mǎi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)的客戶(hù)。

如果您希望提高廣告的點(diǎn)擊率，請考慮在副本中添加評論附加信息。當潛在客戶(hù)看到您的品牌受到正面評價(jià)時(shí)，您可以將點(diǎn)擊次數增加多達66％。

我什么時(shí)候會(huì )看到點(diǎn)擊率增加？

通常，在用戶(hù)進(jìn)行信息搜索時(shí)，您會(huì )在客戶(hù)旅程開(kāi)始時(shí)看到較高的點(diǎn)擊率。用戶(hù)做出購買(mǎi)決定時(shí)，通常會(huì )在旅程結束時(shí)看到較低的點(diǎn)擊率。

視頻內容的點(diǎn)擊率也可能會(huì )更高。帶有視頻的電子郵件（而非僅包含內容的電子郵件）的點(diǎn)擊率提高了96％。視頻內容的平均點(diǎn)擊率是所有數字渠道中最高的?？紤]在內容中添加視頻或視頻鏈接是明智的，以提高點(diǎn)擊率。

盡管數字營(yíng)銷(xiāo)人員會(huì )定期測試增加點(diǎn)擊率和自然流量的各種方法，并且發(fā)現有些根本行不通，但仍存在嘗試有效的增加點(diǎn)擊率的方法。通過(guò)使您的元描述富有創(chuàng )意并使用SEO驅動(dòng)的標題，您將更有機會(huì )提高點(diǎn)擊率，進(jìn)而提高投資回報率。