通過(guò)觀(guān)察可以發(fā)現，那些可以從搜索引擎獲得大批流量的站點(diǎn)來(lái)說(shuō)，SEO思維滲透到了每個(gè)崗位，產(chǎn)品人員在提交項目MRD時(shí)，網(wǎng)頁(yè)標題的寫(xiě)法是必不可少的一部分；編輯對文章內容負責的同時(shí)，要設計出吸引用戶(hù)和搜索引擎的標題；而不是單純地把優(yōu)化工作全部扔給SEO人員。所以，今天我們想跟產(chǎn)品人員和編輯說(shuō)說(shuō)網(wǎng)頁(yè)標題該怎么寫(xiě)

一，標題的結構

1，標題字數控制在60個(gè)字節內：從以往的經(jīng)驗看，檢索用戶(hù)比較喜歡50個(gè)字節左右的標題；對于產(chǎn)品人員和編輯來(lái)說(shuō)，過(guò)短的標題有可能無(wú)法全面表達網(wǎng)頁(yè)主題；對于搜索引擎來(lái)說(shuō)，標題過(guò)長(cháng)意味著(zhù)“超標”，只會(huì )保留前60個(gè)字節的內容。

2，重要內容放在標題的最前面：在眾多檢索結果中，用戶(hù)的目光往往聚焦在標題前半段，所以重要信息內容放在標題前部非常重要。

3，放置網(wǎng)站名稱(chēng)，增加曝光機會(huì )：有些站點(diǎn)已經(jīng)在某領(lǐng)域有了一定的知名度和權威性，其站名名稱(chēng)已經(jīng)成為一種品牌，可以將該品牌詞體現在標題中，用戶(hù)在面對眾多結果時(shí)，更傾向于選擇點(diǎn)擊自己熟知網(wǎng)站提供的信息。即使網(wǎng)站目前的知名度還不夠，更不應該放過(guò)每個(gè)品牌曝光的機會(huì )。

二，標題放什么內容更吸引用戶(hù)

用戶(hù)在百度搜索框輸入關(guān)鍵詞后，百度在對相關(guān)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排序時(shí)，網(wǎng)頁(yè)標題內容是其考慮的重要因素。同時(shí)，搜索結果頁(yè)內通常會(huì )有10個(gè)結果，用戶(hù)往往是通過(guò)標題和摘要來(lái)決定要點(diǎn)擊開(kāi)哪個(gè)結果。標題上關(guān)鍵詞的選擇至關(guān)重要。

1，與網(wǎng)頁(yè)內容最相關(guān)的關(guān)鍵詞：首先，標題應該和網(wǎng)頁(yè)內容相對應，即標題上的內容，可以在網(wǎng)頁(yè)主體部分得到展示。一般來(lái)說(shuō)，如果網(wǎng)頁(yè)主要部分是一篇文章，網(wǎng)頁(yè)標題的主要內容往往是文章標題；如果網(wǎng)頁(yè)是一個(gè)綜合信息的集合頁(yè)，我們也要找到這些信息的共同點(diǎn)，通過(guò)一兩個(gè)關(guān)鍵詞將其表現在網(wǎng)頁(yè)標題上。

2，選擇用戶(hù)更常用的關(guān)鍵詞：同一個(gè)物品有不同的名稱(chēng)、同一件事情也有不同的描述，選擇哪個(gè)放在title上呢？雖然百度有強大的關(guān)鍵詞分析算法，但我們還是推薦大家使用搜索引擎用戶(hù)最常用的那個(gè)。關(guān)鍵詞的熱度可以通過(guò)百度指數進(jìn)行查詢(xún)，目前網(wǎng)絡(luò )上還有一些其它工具，大家也可以參考一下。

如佳能有一款單反相機，標準全稱(chēng)是“5d mark ii”，簡(jiǎn)稱(chēng)“5D2”，廣大搜索愛(ài)好者親切地稱(chēng)之為“無(wú)敵兔”。從字面上看，“5d mark ii”輸入起來(lái)比較麻煩。再看一下它們的百度指數：

“5d mark ii”：257

“5D2”：875

“無(wú)敵兔”:467

很明顯，“5D2”由于指向清晰、朗朗上口且容易輸入，最受搜索引擎用戶(hù)喜愛(ài)

3，選擇能滿(mǎn)足用戶(hù)明確需求的關(guān)鍵詞：能體現用戶(hù)明確需求的關(guān)鍵詞往往字數偏長(cháng)，SEO人員一般稱(chēng)此為長(cháng)尾關(guān)鍵詞，如“杭州兩日游路線(xiàn)”“從上海到西塘怎么走”等。我們的產(chǎn)品人員和編輯應該一方面了解用戶(hù)需求，一方面制作可以滿(mǎn)足用戶(hù)需求的網(wǎng)頁(yè)，通過(guò)將含有用戶(hù)明確需求的關(guān)鍵詞寫(xiě)在標題上來(lái)吸引搜索引擎用戶(hù)的點(diǎn)擊。

4，在真實(shí)的前提下體現時(shí)效性：在標題放時(shí)效性關(guān)鍵詞最重要的前提是：網(wǎng)頁(yè)里真的有時(shí)效性?xún)热?，否則非常容易被搜索引擎懲罰。

5，直擊用戶(hù)痛點(diǎn)，引發(fā)共鳴：還以上面那個(gè)case為例，虛假房源和房?jì)r(jià)一直是二手房買(mǎi)方心中的痛，“2014-10月8萬(wàn)套北京北京二手房?jì)r(jià)格,真房?jì)r(jià)沒(méi)水分!「鏈家」”直面用戶(hù)痛點(diǎn)，再配上“鏈家”的招牌，點(diǎn)擊率一直居高不下。當然，這已經(jīng)超越了SEO的范疇，相信編輯人員在這方面有更多經(jīng)驗。

三，設計標題時(shí)避免做下面的事情

1，欺騙用戶(hù)和搜索引擎：有些網(wǎng)站在標題上放置過(guò)多重復意義的關(guān)鍵詞，甚至放置與內容無(wú)關(guān)的熱門(mén)關(guān)鍵詞以吸引甚至欺騙用戶(hù)和搜索引擎，這樣很容易被搜索引擎判為作弊而受到懲罰，是一件非常危險的事情。所以：千萬(wàn)不要在標題中體現網(wǎng)頁(yè)內沒(méi)有的內容。

2，避免多網(wǎng)頁(yè)使用同一個(gè)標題：原則上每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都應該有自己獨特的標題，如果整個(gè)網(wǎng)站的標題全部一致，將失去向搜索引擎表達含義的重要機會(huì )。