在做SEO的過(guò)程中，實(shí)際上很少有運營(yíng)商會(huì )關(guān)注企業(yè)網(wǎng)站品牌詞的變化，甚至有些網(wǎng)站仍然忽視了“品牌詞”的概念。

為什么SEO員工每天都需要監控品牌詞？

因為在監測品牌詞搜索量的過(guò)程中，它清楚地反映了網(wǎng)站面臨的問(wèn)題、品牌的影響以及搜索引擎的信任度。

從SEO的角度出發(fā)，面對以下問(wèn)題，我們應該給出相應的對策：

1、品牌詞直線(xiàn)下降

通過(guò)對SEO數據的監控，我們發(fā)現在特定的周期內，如果企業(yè)品牌詞的搜索量呈現直線(xiàn)下降，我們認為可能有以下原因：

（1）減少主頁(yè)權限

如果你的主頁(yè)被降級，當人們搜索特定的品牌詞時(shí)，他們往往找不到官方主頁(yè)，這導致在一定時(shí)間內品牌詞的數量急劇下降。

（2）替代品牌

當備選產(chǎn)品出現在你的商業(yè)產(chǎn)品的某個(gè)周期中時(shí)，你會(huì )發(fā)現社交網(wǎng)絡(luò )中充斥著(zhù)競爭對手的商業(yè)信息，這就導致了這個(gè)問(wèn)題，因為短期的熱跟蹤。

解決：

保持首頁(yè)不斷更新，每一個(gè)周期，建立一定的優(yōu)質(zhì)外鏈，同時(shí)需要不斷監控潛在競爭對手的輿論，發(fā)現對方產(chǎn)品的弱點(diǎn)，通過(guò)自己的長(cháng)尾內容營(yíng)銷(xiāo)，增強自己品牌話(huà)語(yǔ)的影響力。

2、品牌詞波動(dòng)大

所謂品牌詞搜索量大波動(dòng)，主要是指上下跳躍波動(dòng)。這個(gè)問(wèn)題的核心原因包括：

刷子相關(guān)指數

在日常的SEO工作中，我們經(jīng)常會(huì )遇到與品牌詞刷相關(guān)的搜索情況，但同時(shí)，也會(huì )有大量的惡意點(diǎn)擊，特別是對于家居品牌詞刷。

因此，大量的高跳出率被創(chuàng )造出來(lái)誤導搜索引擎，降低目標網(wǎng)站的信任度。

負面新聞

另一個(gè)特殊現象是，大量百度負面新聞出現在目標企業(yè)的搜索結果中，導致大量網(wǎng)民進(jìn)行相關(guān)搜索，并隨著(zhù)負面話(huà)題的升溫，導致品牌詞數據指標大幅波動(dòng)。

解決：

根據數據統計，如果我們發(fā)現在一個(gè)特定的時(shí)間節點(diǎn)內同一區域內有大量的IP快速點(diǎn)擊和跳轉，我們有理由暫時(shí)禁止該IP段的“用戶(hù)”訪(fǎng)問(wèn)一段時(shí)間。

同時(shí)，有效利用社交網(wǎng)絡(luò )及大量相關(guān)網(wǎng)站資源，為負面新聞、大量輿論報道，并首次在官方社會(huì )賬戶(hù)上發(fā)表相關(guān)聲明。