什么是負面SEO

負面SEO指的是自己網(wǎng)站排名做不上去時(shí)，通過(guò)一些方法，通常是不正當的方法，把競爭對手的頁(yè)面拉下來(lái)，有時(shí)候效果和自己頁(yè)面排上去差不多。

這里說(shuō)的負面SEO和利用SEO手段壓制公司負面新聞(或者叫搜索引擎上的網(wǎng)絡(luò )負面危機公關(guān)和名譽(yù)管理)沒(méi)什么關(guān)系。

常見(jiàn)的負面SEO方法包括：

給競爭對手制造大量垃圾鏈接

意圖使搜索引擎誤判而懲罰目標網(wǎng)站。外部鏈接目前還是所有搜索引擎排名算法的重要部分，但所有搜索引擎都不喜歡不自然的鏈接，極力打擊垃圾鏈接。Google的企鵝算法、百度的綠籮算法都是打擊鏈接鏈接的。

典型的垃圾鏈接包括群發(fā)博客評論、論壇留言、鏈接農場(chǎng)、大量無(wú)意義的免費博客等，甚至新聞發(fā)布、模板版權鏈接、客座博客等看似不太垃圾的鏈接也經(jīng)常被認為不自然。

既然垃圾鏈接可能導致網(wǎng)站被懲罰，就有人專(zhuān)門(mén)給競爭對手制造這些垃圾鏈接。搜索引擎能否正確判斷垃圾鏈接是競爭對手制造的?大部分情況下沒(méi)問(wèn)題，有的時(shí)候會(huì )誤判，不然也不會(huì )開(kāi)發(fā)拒絕外鏈工具了。

制造大量重復內容

大量抄襲網(wǎng)站內容，甚至直接制造大量鏡像網(wǎng)站，使搜索引擎認為目標網(wǎng)站存在大量復制內容。

一般來(lái)說(shuō)，重復內容并不是一個(gè)被懲罰的理由，網(wǎng)站內部由于技術(shù)原因就可能出現重復內容，網(wǎng)站之外也會(huì )有正常的轉載。但如果一個(gè)網(wǎng)站所有內容都在其它網(wǎng)站出現，這個(gè)網(wǎng)站的總體質(zhì)量可能會(huì )被影響。

在百度或Google搜索一下“SEO每天一貼”，會(huì )看到幾十個(gè)整站鏡像我這個(gè)小博客的。當然，絕大部分不是為了負面SEO我，而是有人買(mǎi)個(gè)域名還沒(méi)東西放，就先鏡像個(gè)網(wǎng)站試著(zhù)玩。

黑進(jìn)競爭對手網(wǎng)站做手腳

有的手腳比較容易發(fā)現，比如掛個(gè)馬，掛個(gè)黑鏈。被掛馬的網(wǎng)站搜索結果中經(jīng)常會(huì )被標注，訪(fǎng)問(wèn)時(shí)瀏覽器會(huì )提示有風(fēng)險，百度站長(cháng)平臺和Google Search Console中也很可能會(huì )有通知。被掛普通黑鏈，經(jīng)?？纯淳W(wǎng)站就知道了。

隱蔽一點(diǎn)的，放些隱藏內容、隱藏黑鏈，得看源代碼才能發(fā)現了?；蛘咚岩幌?ldquo;site：domain+高利益關(guān)鍵詞”，越是高風(fēng)險高回報的詞，越是有人越過(guò)底線(xiàn)當黑客，經(jīng)?？纯醋约壕W(wǎng)站上是否有不該出現的色情、隱疾、私服、賭博等內容。

再隱蔽一點(diǎn)，做個(gè)cloaking，自己訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站得到的內容和搜索引擎抓取的內容是不一樣的，所以即使看源代碼也不一定看到被黑了，比如前些天寫(xiě)的網(wǎng)站被黑怎么辦的情況。這時(shí)需要查看快照，或者用站長(cháng)工具中的抓取工具。

修改一下robots文件，禁止抓取頁(yè)面，或者頁(yè)面加個(gè)noindex標簽之類(lèi)的，也都可以使網(wǎng)站頁(yè)面消失。

不要天真地認為這些倒霉事不會(huì )發(fā)生在你身上，上面這些情況我在客戶(hù)網(wǎng)站上都見(jiàn)過(guò)。

攻擊目標網(wǎng)站

如DDOS攻擊，使搜索引擎認為網(wǎng)站不能訪(fǎng)問(wèn)了。短時(shí)間還好，超過(guò)一兩天，搜索引擎為了自己用戶(hù)的利益，很可能就不再顯示這個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面了。一次攻擊，通常過(guò)后搜索引擎排名能順利回復，但三天兩頭不能訪(fǎng)問(wèn)就會(huì )成問(wèn)題了。

制造大量 404 錯誤

制造大量鏈接到不存在的頁(yè)面，因此產(chǎn)生大量 404 錯誤。和重復內容一樣， 404 本身是經(jīng)常出現的，頁(yè)面被刪除，別的站長(cháng)鏈接時(shí)寫(xiě)錯URL，都很正常，但數量大了也可能會(huì )對網(wǎng)站整體質(zhì)量產(chǎn)生負面效果。

垃圾轉向

把大量垃圾域名、被懲罰過(guò)的域名做轉向到目標網(wǎng)站。搜索引擎懲罰是可以傳遞的，一個(gè)域名被懲罰，不能簡(jiǎn)單地注冊個(gè)新域名，內容不變，把老域名轉向到新域名，老域名的懲罰可能會(huì )被傳遞到新域名，新域名就白費了，也不解決問(wèn)題。要解決被嚴重懲罰問(wèn)題，需要先找出導致懲罰的原因并解決掉，而不是單純換個(gè)域名。

把被懲罰過(guò)的域名轉向到競爭對手，也可能引起搜索引擎誤判，把懲罰傳遞過(guò)去。當然另一方面，搜索引擎沒(méi)有誤判的話(huà)，弄不好把競爭對手域名做得更強了。