隨著(zhù)網(wǎng)民搜索習慣的改變，人們對于搜索引擎的運用更加復雜多樣化，精準搜索的功能一次又一次得以在實(shí)際生活中運用，這就要求了企業(yè)在完成其搜索引擎優(yōu)化上適應這一改變，從原先主打熱門(mén)關(guān)鍵詞的市場(chǎng)上向開(kāi)拓精準關(guān)鍵詞的市場(chǎng)轉移。

    身為企業(yè)的老總，如果你還在百度上競價(jià)一些熱門(mén)的目標關(guān)鍵詞，那你就OUT啦。相比較傳統的熱門(mén)關(guān)鍵詞，精準關(guān)鍵詞數量多、競爭小，又因其語(yǔ)義豐富，帶來(lái)的流量精準，轉化率也異常之高。設想一下，“走進(jìn)搜索引擎”，“走進(jìn)搜索引擎多少錢(qián)”這2個(gè)詞，就流量來(lái)看肯定是前者流量高，但從轉化率來(lái)看，明顯是后者高，畢竟前者只是想了解搜索引擎，而后者已經(jīng)產(chǎn)生了消費的需求和欲望。

    因此，在精準關(guān)鍵詞的市場(chǎng)里敢為天下先，是打響互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰役的第一步。那么我們該如何來(lái)選擇關(guān)鍵詞。

    一、頭腦風(fēng)暴關(guān)鍵詞

    既然是精準，那就決定了不可能像目標關(guān)鍵詞那樣每天都有很大的檢索量，有時(shí)候精準詞更像一個(gè)人的思維，每個(gè)人的思維都是不同的，或者在不同時(shí)候考慮同一個(gè)問(wèn)題，搜索的詞也會(huì )有所不同的。因而，動(dòng)用更多人的思考和想法亦或是工具，才能使得精準關(guān)鍵詞的覆蓋面越來(lái)越廣。

    對于每個(gè)行業(yè)，每個(gè)關(guān)鍵詞，一般我們可以根據其性能，用途，愛(ài)好等進(jìn)行細分，研究出適合自己的精準關(guān)鍵詞，以此來(lái)給商家帶來(lái)了更全面的廣告流量。

    二、設置長(cháng)尾的關(guān)鍵詞

    精準關(guān)鍵詞一般是以多個(gè)詞組成或者是較短的句子組成，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，已經(jīng)有越來(lái)越多的用戶(hù)把搜索引擎當做一個(gè)智能機器，搜索的詞也變得五花八樣。在這樣的情況下，我們的精準關(guān)鍵詞有時(shí)不止是一兩個(gè)詞的組成，可以使是短語(yǔ)的組合或是句子的堆砌。

    而縱觀(guān)現在網(wǎng)民的搜索習慣，我們不難發(fā)現，現如今用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞變得越來(lái)越長(cháng)尾。用戶(hù)是會(huì )學(xué)習的，剛開(kāi)始會(huì )搜索一些較短的關(guān)鍵詞，但當他發(fā)現搜索結果太寬泛，不是他想要的網(wǎng)頁(yè)時(shí)就會(huì )繼續搜索，并使搜索詞更具體化，這樣搜索關(guān)鍵詞就越來(lái)越長(cháng)尾;同時(shí)，企業(yè)也可以通過(guò)長(cháng)尾關(guān)鍵詞的設置來(lái)選擇用戶(hù)。

    舉一個(gè)小小的例子，比如用戶(hù)檢索“汽車(chē)”這個(gè)詞，有可能是想買(mǎi)車(chē)，有可能是找配件，也有可能是了解行情，但精準詞由于語(yǔ)義較明確，對用戶(hù)搜索的詞較容易判斷真實(shí)意圖。因此搜索目標也就相對精確，為企業(yè)帶來(lái)更高的轉化率。

    三、利用大型網(wǎng)站自身優(yōu)勢

    一般來(lái)說(shuō)單個(gè)精準關(guān)鍵詞的流量很小，但是如果有大量的精準詞，那么流量將是驚人的，但是大量的精準需要大量的內容做支撐，小型網(wǎng)站很難達到，往往大型網(wǎng)站是用戶(hù)自動(dòng)產(chǎn)生內容，在這方面較占優(yōu)勢。

    最后介紹下精準關(guān)鍵詞的分類(lèi)，一般而言有三種：泛關(guān)鍵詞、精準關(guān)鍵詞、盈利模式關(guān)鍵詞。

    1、泛關(guān)鍵詞： 行業(yè)名稱(chēng)、產(chǎn)品或服務(wù)類(lèi)別等，與具有廣泛意義的關(guān)鍵詞

    舉例：服裝、化妝品、家具、電器、保健品、展柜、鞋柜、廚具等

    特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)搜索量大，推廣成本高，客戶(hù)不一定精準，客戶(hù)轉化率低

    2、精準關(guān)鍵詞： 泛關(guān)鍵詞+產(chǎn)品類(lèi)別+產(chǎn)品特性+產(chǎn)品品牌

    舉例：地區+關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞+廠(chǎng)家、品牌+關(guān)鍵詞

    關(guān)鍵詞+批發(fā)、關(guān)鍵詞+供應商、性能+關(guān)鍵詞 材料+關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞+價(jià)格、 用途+關(guān)鍵詞

    特點(diǎn)：競爭性小，訪(fǎng)問(wèn)針對性很強，推廣效果最好，客戶(hù)轉化率最高

    3、盈利模式關(guān)鍵詞

    直銷(xiāo)類(lèi)：廠(chǎng)、工廠(chǎng)、廠(chǎng)家、加工、批發(fā)、代理、加盟、OEM、招商、連鎖、公司、供應商、總代理、生產(chǎn)廠(chǎng)家、工廠(chǎng)、批發(fā)、采購、供貨商、分銷(xiāo)商

    零售類(lèi)：買(mǎi)、賣(mài)、直銷(xiāo)、定購、網(wǎng)店、訂購、廠(chǎng)家直銷(xiāo)、促銷(xiāo)、定制、團購、禮品

    招商類(lèi)：招商、加盟、連鎖、連鎖加盟、代理、經(jīng)銷(xiāo)、免費加盟、項目投資、品牌加盟

    特點(diǎn)：競爭性小，訪(fǎng)問(wèn)針對性很強，推廣效果最好，客戶(hù)轉化率高。