行業(yè)內人士談到短視頻的變現時(shí)，往往從兩個(gè)維度出發(fā)：一個(gè)是流量變現，一個(gè)是內容變現。個(gè)人認為，這兩個(gè)維度在任何時(shí)候都不能單拎出來(lái)去討論，短視頻變現的邏輯應該是這樣的：內容支撐流量，流量轉化資本，資本反哺內容。

從底層邏輯來(lái)說(shuō)，短視頻做的還是流量的生意，通過(guò)內容獲取大量流量，引流到廣告、電商或其他地方。這個(gè)路徑需要的是巨大的流量底盤(pán)，優(yōu)質(zhì)內容的持續輸出是流量囤積的基礎，這點(diǎn)在談“未來(lái)的行業(yè)洗牌”時(shí)需要重點(diǎn)強調，“活下去不難，但過(guò)得很好卻不易”。

那么，產(chǎn)業(yè)鏈上的各方都是怎樣吃短視頻變現這塊大蛋糕的呢？

電商變現

這里先不提【一條】，直接來(lái)討論“淘寶”。去年年底，淘寶短視頻正式立項，繼圖文、直播之后，成為淘寶內容化戰略的一個(gè)重要抓手。伴隨著(zhù)越來(lái)越多短視頻內容制作商和制作工具的加入，商家和達人的短視頻需求被激發(fā)出來(lái)。淘寶不再只是賣(mài)貨，通過(guò)短視頻正在建設成一個(gè)能增加用戶(hù)留存和使用時(shí)長(cháng)的社區。

第三方廣告

短視頻的IP打造其實(shí)就在用內容為自己做廣告，但是做內容需要投入，接第三方廣告就是產(chǎn)出。這方面的典型就是papi醬了。

平臺補貼

大多數創(chuàng )作者不像那樣自帶流量和IP屬性。內容創(chuàng )業(yè)和平臺補貼的打通已經(jīng)是一種常態(tài)，早前的公眾號圖文時(shí)代就是如此?？梢哉f(shuō)平臺補貼已經(jīng)是內容創(chuàng )業(yè)的市場(chǎng)基礎，很多短視頻創(chuàng )業(yè)者依靠平臺補貼生存大概已經(jīng)司空見(jiàn)慣。但是這個(gè)收入會(huì )隨著(zhù)平臺補貼政策變化，甚至有可能平臺取消補貼。