我之所以最推薦《走進(jìn)搜索引擎》這本做為入門(mén)書(shū)籍，因為它輕實(shí)踐重總結。盡管因此這本書(shū)在搜索引擎圈子似乎評價(jià)不高（行業(yè)內自然重實(shí)踐），但對于沒(méi)必要了解搜索引擎具體實(shí)現規則、只需了解其思路的SEO卻有更大幫助。

而其中，我最喜歡的一個(gè)總結，為“查詢(xún)詞”與“檢索詞”的定義。大致是這么說(shuō)的：

比如用戶(hù)到百度搜索“SEO博客”，此處“SEO博客”被稱(chēng)為查詢(xún)詞；

另外搜索引擎實(shí)際匹配結果時(shí)，會(huì )把查詢(xún)詞先經(jīng)過(guò)分詞等一系列處理。之后實(shí)際到索引庫里面去調用結果的詞，叫做“檢索詞”。具體到上例，包含“SEO”與“博客”兩個(gè)檢索詞。

和很多人提到過(guò)這個(gè)概念，但其中絕大多數都不理解為什么要把概念復雜化。

“用戶(hù)搜關(guān)鍵詞（查詢(xún)詞），搜索引擎拿著(zhù)關(guān)鍵詞（檢索詞），到它自己的服務(wù)器里面找出和這個(gè)關(guān)鍵詞（索引詞）匹配的網(wǎng)頁(yè)”，只用個(gè)“關(guān)鍵詞”多簡(jiǎn)單！

SEO往往就是被想得太過(guò)于簡(jiǎn)單了，所以一些管用的方法技巧幾乎不被人得知。

我找出過(guò)許多SERP分析技巧，全都從未被人提起過(guò)，其中覺(jué)得最精妙的技巧，就和這個(gè)概念密切相關(guān)：

首先，需要先了解兩個(gè)非常重要的排名因素，點(diǎn)擊率、區域性排名。這兩者本身限于篇幅暫不解釋。

點(diǎn)擊率：比如說(shuō)有個(gè)頁(yè)面是北京租房，它在“北京租房”這個(gè)詞的點(diǎn)擊率很高，于是這個(gè)詞的排名上升，這是合理的。但是，它“北京租房”的點(diǎn)擊率不應該影響到其在“租房”或“北京”這兩個(gè)詞的排名。因此，點(diǎn)擊率這個(gè)排名因素是只作用于“查詢(xún)詞”級別的。

區域性排名：“租房”這個(gè)詞因為有地域性需求，比如用戶(hù)在北京搜索時(shí)，百度會(huì )把“北京租房”排名靠前的，排到“租房”的前面去。但是不應該把那個(gè)頁(yè)面，排到“上海租房”這個(gè)包含“租房”的查詢(xún)詞中。因此，區域性排名同樣只對“查詢(xún)詞”生效。

既然知道了至少這兩個(gè)排名因素是只作用于“查詢(xún)詞”的，很自然就會(huì )想著(zhù)，是否有方法能把這些查詢(xún)詞排名因素去掉，只看檢索詞的排名情況（某種程度上可以稱(chēng)為“實(shí)際排名”）呢？

（答案之前先回顧下。至今為止這個(gè)猜想的提出，完全基于檢索詞、查詢(xún)詞及兩個(gè)排名因素的推論。因此最關(guān)鍵的是，要對搜索引擎及SEO兩塊的基礎理論有正確、全面的了解）

而去掉查詢(xún)詞的排名因素的方法，其中一個(gè)很簡(jiǎn)單，在搜索關(guān)鍵詞時(shí)加個(gè)#搜索就行了（或者其它任意百度通常情況下忽視的字符，#只是我個(gè)人習慣）。比如詞是“租房”，改為搜索“#租房”。

因為“#”多數情況下不被百度作為檢索詞處理（除非僅搜索“#”、或搜索“C#”此類(lèi)特殊詞），加了之后，實(shí)際并沒(méi)有對檢索詞做出任何改變，請求索引庫時(shí)，還是只有“租房”一個(gè)詞。但是因為搜的詞樣子已經(jīng)被改變了，查詢(xún)詞就不同了。

查詢(xún)詞改變、檢索詞不變，這就達到了分析所需的條件。

這個(gè)方法可以用到的地方不少：

（1） 因為這樣可以去除一些主要排名因素，對于后續深入去分析其它排名規則有非常大的幫助。

（2） 結合大量數據的分析，能大致量化出點(diǎn)擊率對排名的影響程度。

具體的使用實(shí)例，以后再提。