做SEO的都知道，最好的鏈接是吸引來(lái)的，不是“發(fā)”出來(lái)的。網(wǎng)站能吸引鏈接，說(shuō)到底靠的是內容。內容的形式可以是各種各樣的：

好玩的或者有用的視頻

有價(jià)值的博客帖子，就像SEO每天一貼這種

好玩的測試題，看看朋友圈熱烈轉發(fā)那些

行業(yè)常用工具，像 chinaz、愛(ài)站的SEO工具

常用資源大列表

從數據分析出各種有意思的結論

深入分析熱點(diǎn)新聞、行業(yè)知識

能引起論戰、口水的爭議話(huà)題

推薦給朋友自己能獲得好處

別的地方找不到的資源，電影？圖片？

等等等等

在具備了有價(jià)值內容的基礎上，建設外鏈的套路通常是這樣的：

尋找主題相關(guān)、權重不錯的潛在鏈接對象

基于自己的內容，想出吸引鏈接對象的賣(mài)點(diǎn)或痛點(diǎn)，或者說(shuō)，給對方一個(gè)鏈接到自己網(wǎng)站的理由

通過(guò)某種方式讓鏈接對象知道自己內容的存在

等鏈接對象上鉤

這個(gè)過(guò)程真心不復雜，簡(jiǎn)單明了，直指目標，運用嫻熟的話(huà)，成功率不錯。但很多人不屑于去做。

當然，其中的每一步都有各種實(shí)現方法，有一些細節要考慮。比如，讓對方知道你和你的內容的存在，可以是：

直接給對方發(fā)封郵件

加微信、加QQ

在對方博客、論壇寫(xiě)評論

線(xiàn)下聚會(huì )、行業(yè)會(huì )議

先鏈接到對方網(wǎng)站

不管用什么方式讓對方注意到自己的存在，主要的目標是讓對方知道你，就夠了，除了特殊情況（比如現在流行的broken link building），一般不用提鏈接的事，而是等對方自己上鉤。我收到友情鏈接請求之類(lèi)的，都是直接忽略。

其中每一個(gè)方法又有各種細節。比如發(fā)郵件，怎樣找到對方真正常用的郵箱？怎么稱(chēng)呼對方？第一封郵件寫(xiě)些什么事情？怎樣吸引對方興趣又不會(huì )產(chǎn)生排斥心理？后續怎樣在套近乎的過(guò)程中自然提到自己的內容？這篇談一般過(guò)程的帖子沒(méi)辦法說(shuō)那么細，不過(guò)也都是正常人際交往中的人之常情，讀者先自己琢磨琢磨吧，以后有時(shí)間再細說(shuō)。

過(guò)程中最重要的是給對方一個(gè)鏈接到自己網(wǎng)站的理由。如果你都想不出明確的理由，對方更沒(méi)有理由鏈接給你了。不同的理由決定著(zhù)不同的措辭、給對方準備不同的內容頁(yè)面、不同的聯(lián)系方式等等。理由的基礎一定是內容。

舉兩個(gè)例子就更容易明白了。

一個(gè)例子就是前一篇關(guān)于Eric Ward離世的帖子里，指向John的帖子的鏈接。John真名實(shí)姓是什么我也不知道。剛查了一下，他是 5 月份加的我微信，那時(shí)候他還沒(méi)開(kāi)始寫(xiě)博客，簡(jiǎn)單聊了幾句我那虐心的微信公眾號歷程。 10 月份他開(kāi)始寫(xiě)博客，第一篇帖子就提到并鏈接到我寫(xiě)的Danny Sullivan加入Google的帖子，我在后臺pingback中就看到了。帖子寫(xiě)的挺好，不過(guò)畢竟是開(kāi)博第一篇，只是默默看了而已。

過(guò)些天，他在微信問(wèn)我有沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)Eric Ward去世的消息，我也是剛聽(tīng)說(shuō)，他最后提了一句：晚上發(fā)帖紀念。我晚上去看了他博客，果然發(fā)帖了，對Eric Ward介紹得挺全面。然后我們就沒(méi)有其它聯(lián)系了。

等我要寫(xiě)Eric Ward的帖子時(shí)，自然想起了John的帖子，覺(jué)得自己介紹Eric Ward不會(huì )寫(xiě)得比John更全面了，索性不寫(xiě)了，鏈接到他的帖子就行了。John和我有限的幾句聊天里，從始至終，他沒(méi)有提到和鏈接有關(guān)的事，但自然而然地讓我注意到了他的博客內容。最終，我會(huì )鏈接過(guò)去的理由還是他的帖子寫(xiě)得很好。后面的幾篇帖子說(shuō)明，他是個(gè)有經(jīng)驗的SEO。推薦讀一下他的英文SEO實(shí)戰派，現在寫(xiě)博客的人已經(jīng)太少啦。（鄭重聲明：我真不認識John，只是上面交代過(guò)的幾句微信聊天而已。）

也許John心里從來(lái)沒(méi)有過(guò)吸引我注意和鏈接過(guò)去的想法，是我想多了。但說(shuō)實(shí)話(huà)，我是不大信他沒(méi)有這個(gè)想法的，因為我當年開(kāi)始寫(xiě)博客時(shí)也是這么開(kāi)始的。

另一個(gè)例子是Eric Ward本人的。 1994 年Eric Ward就開(kāi)了個(gè)網(wǎng)絡(luò )推廣公司叫NetPost，那時(shí)候域名注冊還是免費的呢，可世界上一共也沒(méi)多少網(wǎng)站。在推廣自己公司網(wǎng)站時(shí)，Eric Ward發(fā)現有個(gè)網(wǎng)站目錄叫Yahoo!，那時(shí)候的雅虎還在如日中天的前夜，還在斯坦福的域名上實(shí)驗著(zhù)，楊致遠還是斯坦福的學(xué)生。Eric Ward要提交自己的網(wǎng)站，發(fā)現沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )推廣（web promotion）這個(gè)類(lèi)別，那時(shí)候還沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )推廣這個(gè)概念。所以Eric Ward給楊致遠寫(xiě)了一封email，跟楊致遠說(shuō)，貴目錄沒(méi)有web promotion這個(gè)類(lèi)別啊，雖然現在沒(méi)什么人干這個(gè)，就我一個(gè)，但這可是新鮮事物。

結果是，楊致遠在雅虎目錄為Eric Ward創(chuàng )建了web promotion這個(gè)類(lèi)別，把NetPost收錄了進(jìn)去。在我看來(lái)，這個(gè)案例牛得不可名狀。Eric Ward抓住了楊致遠的痛點(diǎn)：作為即將成為的神級互聯(lián)網(wǎng)公司，雅虎作為一個(gè)目錄，不能沒(méi)有應該有的類(lèi)別。