SEO：即Search Engine Optimization，譯為搜索引擎優(yōu)化，是對網(wǎng)站進(jìn)行內外部結構調整優(yōu)化，改善用戶(hù)瀏覽體驗，改進(jìn)在搜索引擎中的自然排名，免費獲得更多的流量，從而達成品牌推廣、帶動(dòng)銷(xiāo)售的目的。

SEM：即Search Engine Marketing，譯為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，常見(jiàn)的就是“百度競價(jià)”，是指在搜索引擎上付費推廣目標網(wǎng)站，設置相關(guān)關(guān)鍵詞的排名使之靠前，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的可見(jiàn)度，從而帶來(lái)網(wǎng)站流量的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

一、SEO優(yōu)化的優(yōu)缺點(diǎn)對比

優(yōu)點(diǎn)：

1、價(jià)格低廉。有SEO經(jīng)驗的站長(cháng)自己優(yōu)化網(wǎng)站即可，無(wú)需任何費用，對于大型企業(yè)站如進(jìn)行外包優(yōu)化，優(yōu)化維持1年排名的費用，只相當于做競價(jià)1-2個(gè)月的費用，所以SEO優(yōu)化成本很低。

2、管理簡(jiǎn)單。對于外包優(yōu)化的企業(yè)，一般都是網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)商為您維護，企業(yè)只需要不定期觀(guān)察排名效果和排名位置是否穩定即可，無(wú)需再次聘請專(zhuān)業(yè)維護人員。

3、引擎通用。這是SEO優(yōu)化最大的好處，各大搜索引擎算法雖有所區別，但也有很大聯(lián)系的，即便只針對百度搜索優(yōu)化，那么同時(shí)也會(huì )間接提升360好搜、搜狗、谷歌等搜索引擎的排名，帶來(lái)更多精準訪(fǎng)客。

4、節約成本。不用擔心惡意點(diǎn)擊、我們所做的效果是自然排名，不會(huì )按點(diǎn)擊付費，不論您的競爭對手如何點(diǎn)，都不會(huì )給您浪費一分錢(qián)。

5、穩定靠譜。用正規網(wǎng)站優(yōu)化的手法做好了排名的網(wǎng)站，只要維護得當，排名的穩定性非常強，所在位置數年時(shí)間也許都不會(huì )變動(dòng)。

缺點(diǎn)：

1、見(jiàn)效較慢。通過(guò)網(wǎng)站SEO優(yōu)化獲得排名是無(wú)法速成的，一般難度的詞大約需要2-3個(gè)月的時(shí)間，如果難度更大的詞則需要4-5個(gè)月甚至更久，建議企業(yè)可以在銷(xiāo)售淡季進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化工作，到了銷(xiāo)售旺季時(shí)排名也基本穩定了。

2、規則不明。由于搜索引擎對排名有各自的不同規則，有可能在某天某個(gè)搜索引擎對排名規則進(jìn)行了改變，那時(shí)也許就會(huì )出現原有的排名位置發(fā)生變動(dòng)，這時(shí)就不得不研究新的算法對策，恢復排名。

3、范圍限制。關(guān)鍵詞區分難易程度、競爭過(guò)于火爆的關(guān)鍵詞，例如、手機、電腦等，做優(yōu)化排名難度是很大的，這需要非常長(cháng)久的時(shí)間，而且價(jià)格也會(huì )非常高昂，所以難度太大的詞不適合做優(yōu)化。

4、數量有限。關(guān)鍵詞數量有限、做網(wǎng)站優(yōu)化一個(gè)頁(yè)面推薦只做一個(gè)關(guān)鍵詞，最多不超過(guò)3-4個(gè)，其中1-2個(gè)是主詞，剩余1-2個(gè)是分詞，無(wú)法做到競價(jià)排名那種想做多少做多少的效果。

5、其他限制。自然排名位置在競價(jià)排名之后、這個(gè)是由百度的頁(yè)面排布規則決定的，自然排名所在的位置只能在競價(jià)排名的網(wǎng)站之后。對于一些行業(yè)尤為熱門(mén)的關(guān)鍵詞，如果百度搜索第一頁(yè)全部做滿(mǎn)競價(jià)排名，那自然排名的網(wǎng)站只能依次出現在搜索結果的第二頁(yè)，目前該情況只有百度存在。

二、SEM競價(jià)的優(yōu)缺點(diǎn)對比

優(yōu)點(diǎn)：

1、見(jiàn)效很快。充值后設置關(guān)鍵詞價(jià)格，即刻就可以進(jìn)入百度排名前十，位置可以自己控制。

2、范圍寬廣。關(guān)鍵詞不分難易程度、無(wú)論多么熱門(mén)的關(guān)鍵詞，只要你想做，你就可以進(jìn)入前三。

3、數量無(wú)限。競價(jià)推廣在后臺設置的關(guān)鍵詞，數量多少完全由自己控制，沒(méi)有任何限制。

缺點(diǎn)：

1、價(jià)格高昂。對于競爭異常激烈的詞，如減肥藥，這方面的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊單價(jià)可以達到數元甚至數十元的價(jià)格，一個(gè)月就要消費數千元甚至數萬(wàn)元RMB，如果是長(cháng)期做，那就需要長(cháng)期花費如此高昂的費用。

2、管理麻煩。為了保證良好的展現位置，同時(shí)也要進(jìn)行成本控制，就需要每日查看價(jià)格，設置合適的競價(jià)價(jià)格。還需要專(zhuān)人進(jìn)行關(guān)鍵詞的篩選，挑取適合的關(guān)鍵詞，衡量?jì)r(jià)格，檢查效果，這樣就會(huì )再支付出一位員工的工資。

3、不夠穩定。一旦別人出的價(jià)格比你的高，那你就會(huì )排名落后；一旦你的帳戶(hù)中每天的預算消費完了，那你的排名立刻就會(huì )消失。

4、相互獨立。每個(gè)引擎都是各自單獨的，你在百度做了競價(jià)后，好搜那不會(huì )出現排名，搜狗那也不會(huì )出現排名，如果你想要所有引擎都出現排名，那就要重復花費數倍的推廣費用。

5、成本浪費。百度競價(jià)投放的熱門(mén)關(guān)鍵詞廣告最容易被同行惡意點(diǎn)擊，甚至有的會(huì )遇到一半的點(diǎn)擊費用都來(lái)自競爭對手或者廣告公司，這部分人的點(diǎn)擊并不會(huì )給你帶來(lái)任何經(jīng)濟效益，會(huì )讓你也無(wú)從下手、無(wú)法預防，白白浪費很大一部分的成本。

綜合分析：根據以上優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)相比，網(wǎng)站優(yōu)化SEO的整體效果是遠強于SEM競價(jià)排名的，價(jià)格也是比競價(jià)排名低了數倍。